Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan testimoni produk terhadap minat beli Gen Z di market place tiktok shop. Populasinya adalah seluruh Gen Z di Pasaman Barat yang berjumlah 110 orang atau responden, dengan menggunakan NonProbability Sampling yaitu dengan Teknik Purposive Sampling (metode pengambilan sampel Dimana peneliti memilih anggota sampel berdasarkan kriteria atau karakteristik tertentu yang di anggap relevan dengan tujuan penelitian). Pengukuran varibel menggunakan skala likert, penelitian ini termasuk ke dalam peneliatian kuantitatif. Dan dijelaskan bahwa variabel celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli gen Z di market place tiktok shop dengan koefesien regresi 0,339 dengan nilai signifikan 0,000(<0,05) maka Hipotesis pertama diterima. Variabel Testimoni produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Gen Z di market place tiktok shop dengan koefesien regresi 0,349 dengan nilai signifikan 0,000 (<0,05) maka Hipotesis kedua diterima. Variabel indenpenden secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Gen Z di market place tiktok shop dengan koefisien regresi 75,297 dengan nilai signifikan 0,000 (<0,05) maka Hipotesis tiga diterima juga. Nilai koefisien Determinasi menunjukkan 0,582 atau 58,2% dan sisanya 41,8% dipengeruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam pengujian ini. Hasil dari TCR Minat Beli memiliki rata-rata skor sebesar 4,01 atau 80,2% responden masuk dalam kategori Baik. Variabel celebrity endorsement memiliki rata-rata skor sebesar 3,95 atau 79% responden masuk ke dalam kategori Cukup Baik dan variabel Testimoni produk memiliki skor rata-rata sebesar 3,79 atau 75,8% masuk dalam kategori Cukup Baik.

Kata Kunci: Minat Beli, Celebrity Endorsement Dan Testimoni Produk

This study aims to determine the influence of celebrity endorsement and product testimony on gen Z’s purchase intemtion in tiktok shop marketplace. The population consists of 110 gen Z respondents in Pasaman Barat, selected using Non-Probability Sampling with purposive sampling technique. Variable measurement uses a likert scale, and this study is classified as quantitative research. The results show that the celebrity endorsement variable has a positive and significant value of 0,000 (<0,05), thuts the first hypothesis is accepted. The product testimony variable also has a positive and significant effect on gen Z’s purchase intention, with a regression coefficient of 0,349 and significant value 0,000 (<0,05), thus the second hypothesis is accepted. The independent variables collectively have a positive and significant effect on gen Z’s purchase ontention , with a regression coefficient of 75,297 and a significant value of 0,000 (<0,05), thus the third hypothesis ia also accepted. The coefficient of determination shows a value of 0,582 or 58,2% and the remaining 41,8% is influaced by other variables not influenced in this study. The results of the TCR purchase intention have an average score of 4,01 or 80,2% of respondents fall into the good category. The celebrity endorsement variable has an average score of 3,95 or 79% of respondents fall into the fairly good category, and the product testimony vareble has an average score of 3,79 or 75,9% fall into the fairly good category.

Keywords: Purchase Intention, Celebrity Endorsement and Product Testimony