Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Diskon dan Live Shopping Terhadap Impulse Buying di Marketplace Shopee PadaMahasiswa ITS Khatulistiwa.Sampelnya adalah Mahasiswa ITS Khatulistiwa yang berjumlah 70orang responden, dengan menggunakan non probability sampling yaitu dengan Teknik accidental sampling (accidental sampling adalah Teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, sehingga peneliti bisa mengambil sampel pada siapa saja yang ditemui tanpa perencanaan sebelumnya Sugiyono (2014). Pengukuran variabel menggunakan skala likert, penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kuantitatif. Temuan dari penelitian ini bahwa variabel Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying di Merketplace Shopee pada Mahasiswa ITS Khatulistiwa dengan koefisien regresi0,303 dengan nilai signifikan 0,036(<0,05) maka hipotesis pertama diterima. Variabel Live Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse buying di marketplace shopee pada mahasiswa ITS Khatulistiwa dengan koefisien regresi 0,492 dengan nilai signifikan 0,002 (<0,05) maka hipotesis kedua diterima. Variabel independen secara Bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di marketplace shopee pada mahasiswa ITS Khatulistiwa dengan koefisien regresi 34,627 dengan nilai signifikan 0,000 (<0,05) maka hipotesis ketiga diterima. Nilai koefisien determinasi menunjukkan 0,508 atau 50,8% dan sisanya 49,2%dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam pengujian ini. Hasil dari TCR Impulse Buying memiliki skor rata-rata sebesar 3,42 atau 68,22%responden masuk dalam ketegori cukup baik. Variabel Diskon memiliki skor rata-rata sebesar 3,97 atau 79,4% responden masuk ke dalam kategori cukup baik dan variabel Live Shopping memiliki skor rata-rata sebesar 3,96 atau 79,2% masuk dalam ketegori cukup baik.
Kata Kunci: Impulse Buying,Diskon Dan Live Shopping

This study aims to determine the effect of discounts and live shopping on impulse buying on the Shopee marketplace among ITS Khatulistiwa students. The sample consists of 70 respondents from ITS Khatulistiwa students, using non-probability sampling with the accidental sampling technique (accidental sampling is a method of determining the sample based on chance,allowing the researcher to select any individual encountered without prior planning, as explained by Sugiyono (2014). Variable measurement uses a Likert scale, and this study falls under quantitative research. It was found that the Discount variable has a positive and significant effect on Impulse Buying on the Shopee Marketplace among ITS Khatulistiwa students, with a regression coefficient of 0.303 and a significance value of 0.036 (<0.05), thus accepting the first hypothesis. The Live Shopping variable has a positive and significant effect on Impulse Buying on the Shopee marketplace among ITS Khatulistiwa students, with a regression coefficient of 0.492 and a significance level of 0.002 (<0.05), thus accepting the second hypothesis. The independent variables together have a positive and significant effect on impulse buying on the Shopee marketplace among ITS Khatulistiwa students, with a regression coefficient of 34.627 and a significance level of 0.000(<0.05), so the third hypothesis is accepted. The coefficient of determination value is 0.508 or 50.8%, with the remaining 49.2% influenced by other variables not included in this study. Translated with DeepL.com (free version)

Keywords: Impulse Buying,Discounts,and Live Shopping