Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis : 1)Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Honda Brio di Pasaman Barat. 2) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Honda Brio di Pasaman Barat. 3)Pengaruh harga dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian Honda Brio di Pasaman Barat. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Pasaman Barat yang memiliki Mobil Honda Brio. Untuk pengambilan sampel digunakan teknik non probability sampling. Jumlah sampel penelitian ini adalah sebanyak 50 sampel. Hasil penelitian menemukan bahwa : 1). Terdapat nilai Harga sebesar 0.998 dan nilai signifikansi sebesar 0.324 (> 0,05). 2).Terdapat nilai Citra Merek memiliki koefisien regresi sebesar 5.758 dan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). 3). Terdapat bahwa Harga dan Citra Merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil HONDA Brio di Kabupaten Pasaman. Dengan nilai uji F sebesar 11,628 dan signifikansi sebesar 0,000 <(0,05). Koefisien determinasi untuk variabel bebasnya dilihat dari angka R Square adalah 0,618. Artinya,besarnya kontribusi semua variabel independen yang diteliti dalam penelitian ini adalah sebesar 61,8%. Selebihnya yaitu 38,2% lagi dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.





Kata Kunci:Keputusan Pembelian,Harga Dan Citra Merek

This study aims to determine and analyze: 1) The effect of price on purchasing decisions for Honda Brio in West Pasaman. 2) The influence of brand image on purchasing decisions for Honda Brio in West Pasaman. 3) The influence of price and brand image simultaneously on the purchase decision of Honda Brio in West Pasaman. The population of this research is the people of West Pasaman Regency who have a Honda Brio Car. For sampling used non-probability sampling technique. The number of samples in this study was 50 samples. The results of the study found that: 1). There is a price value of 0.998 and a significance value of 0.324(> 0.05). 2). There is a brand image value that has a regression coefficient of 5.758 and a significance value of 0.000 (<0.05). 3).There is that Price and Brand Image simultaneously have a positive and significant effect on the Purchase Decision of HONDA Brio Car Products in Pasaman Regency. With an F test value of 11.628 and a significance of 0.000 <(0.05). The coefficient of determination for the independent variable seen from the number R Square is 0.618. That is, the magnitude of the contribution of all the independent variables studied in this study amounted to 61.8%. The rest, which is 38.2%, is influenced by other variables not examined in this study.


Keywords:Purchase Decision,Price and Brand Image