Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis :1) Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM di Pasaman Barat. 2)Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM di Pasaman Barat. 3) Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM di Pasaman Barat.Populasi penelitian ini adalah seluruh pelaku UMKM di Pasaman Barat. Untuk mengetahui sampel digunakan rumus Tabachnick and Fidell dengan sampel sebanyak 74 orang. Pengukuran variabel menggunakan skala likert, penelitian ini termasuk kedalam penelitian bersifat asosiatif. Hasil penelitian menemukan bahwa : 1). Terdapat pengaruh yang posistif dan signifikan variabel Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM di Pasaman Barat dengan nilai signifikan sebesar 0.000 <(0.05).2)Variabel Inovasi Produk berpengaruh positif dan tidak signifikan Tehadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM di Pasaman Barat dengan nilai signifikan sebesar 0.797> (0.05). 3). Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM di Pasaman Barat dengan nilai F sebesar 19.689 dan nilai signifikan 0.000<(0.05). Koefisien determinasi untuk variabel bebasnya dilihat dari angka R Square adalah 0,357.Artinya,besarnya kontribusi pengaruh variabel-variabel indepen terhadap variabel dependen adalah sebesar 35,7% sisanya 64,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Kata Kunci:Kinerja Pemasaran,Orientasi Pasar, Inovasi Produk.

This study aims to determine and analyze: 1) The Effect of Market Orientation on Marketing Performance in MSMEs in West Pasaman. 2) The Effect of Product Innovation on Marketing Performance of MSMEs in West Pasaman. 3) The Influence of Market Orientation and Product Innovation on Marketing Performance in MSMEs in West Pasaman. The population of this study are all MSME actors in West Pasaman. To find out the sample, the Tabachnick and Fidell formula was used with a sample of 74 people. Variable measurement using a Likert scale, this research is included in associative research. The research results found that: 1). There is a positive and significant influence of the Market Orientation variable on Marketing Performance in MSMEs in West Pasaman with a significant value of 0.000 <(0.05). 2) The Product Innovation variable has a positive and insignificant effect on Marketing Performance in MSMEs in West Pasaman with a significant value of0.797> (0.05). 3). There is a positive and significant influence of the Market Orientation and Product Innovation variables on Marketing Performance in MSMEs in West Pasaman with an F value of19.689 and a significant value of 0.000 < (0.05). The coefficient of determination for the independent variable seen from the R Square figure is 0.357. This means that the contribution of the independent variables to the dependent variable is 35.7%, the remaining 64.3% is influenced by other variables not examined by the researcher.
Keywords:Marketing Performance,Market Orientation, Product Innovation